Suchmaschinen Marketing
Der Begriff „Suchmaschinenmarketing“ ist eine Übersetzung des englischen Begriffes „Search Engine Marketing“, hat als gelaeufiges Synonym die Abkürzung „SEM“ und ist als „Vermarktung mit Hilfe der Suchmaschinen“ zu beschreiben. Hauptaufgabe des „Suchmaschinenmarketings“ ist eine optimale Internetpraesenz einer Webseite zu erreichen.
Fachlich definiert ist unter „Suchmaschinenmarketing“ weniger das Erreichen von sehr vielen, als von relevanten Besuchern einer Webseite zu verstehen und zwar durch optimale Positionierung der Seite in den Suchergebnisseiten der jeweiligen Suchmaschine.
Da die Suchmaschinen die populaersten und die am meisten benutzten Internetdienste sind, ist es nahe liegend, sie als Vermarktungsinstrumente zu nutzen.
Es gibt zwei Arten „Suchmaschinenmarketing“, bzw. zwei große Gruppen Hilfsinstrumente, die zum Erreichen dieses Zweckes angewandt werden: die Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und die der Suchmaschinenwerbung.
Suchmaschinenoptimierung ist die Gestaltung einer Webseite, so, dass sie von den Suchmaschinen optimal platziert werden kann (möglichst unter die Top 10 ihrer Ergebnisliste). Die Gestaltung der Webseite muss auf das Kennen und Berücksichtigen der Algorithmen der Suchmaschinen basieren, nach denen sie ihre Ergebnislisten sortieren. Im Fachjargon gesagt, müssen die „Ranking Kriterien“ der Suchmaschinen bekannt sein und berücksichtigt werden.
Die Suchmaschinenoptimierung wird in zwei konzeptionell unterschiedlichen Gruppen gegliedert:
• OnPage-Optimierung - die durch relevante Gestaltung des Webseiteninhalts realisiert wird, wobei die Suchbegriffe bzw. Keywords der Webseite die bedeutendsten Schlüssel zu einer guten Suchmaschinenplatzierung sind
• OffPage-Optimierung - die durch Maßnahmen realisiert wird, die außerhalb der Webseite liegen.
Besonders wichtig für das erfolgreiche „Suchmaschinenmarketing“ sind die Maßnahmen der Suchmaschinenwerbung, die wie jede Werbung ihren Preis hat, der sich jedoch lohnt.
Dazu gehören vor allem die bezahlten Anzeigen („Sponsored Links“). Dieser Dienst wird von den Suchmaschinen offeriert, wobei er bessere Platzierungen in den Ergebnislisten als Folge hat. Die Funktionsweise der Sponsored Links ist so einfach, wie auch effektiv: bei der Eingabe eines Suchbegriffs werden dem Suchenden dazu passende Werbeanzeigen eingeblendet. Diese Art Werbung hat den Vorteil, dass sie messbare Erfolge vorweisen kann, zum Beispiel, wenn der Suchende nach dem Klick auch weitere Aktionen getaetigt hat, wie die Webseite besuchen, Kontakt aufnehmen oder sogar ein Newsletter bestellen. Der Webseitenbetreiber muss nur die tatsaechlich getaetigten Klicks bezahlen, nach der so genannten CPC („Cost per Click“) Methode. Als Beispiel kann das Werbeprogramm „AdWords“ der Suchmaschine Google erwaehnt werden.
Eine andere gaengige Form der Suchmaschinenwerbung sind die bezahlten Suchmaschinen Platzierungen („Paid Listing“).
Es werden verschiedene Formen bezahlte Platzierungen angeboten:
• Die „Paid submission“ ist eine Prüfung der Webseite zwecks Aufnahme in ein Verzeichnis, ohne Garantie auf eine Aufnahme, da diese erst nach einer redaktionellen Prüfung erfolgen, oder auch abgelehnt werden kann.
• Die „Pay for inclusion“ ist eine tatsaechliche Aufnahme bei einer Suchmaschine. Neben der Aufnahmegebühr können je nach Suchmaschine zusaetzliche Kosten pro Klick auf das Listing der Webseite entstehen.
• Die „Paid placement“ ist eine Aufnahme bei einer Suchmaschine, verbunden mit einer garantierten Positionierung. Neben der Aufnahmegebühr sind auch die Klicks auf das Listing der Webseite kostenpflichtig.
Eine optimale Positionierug in der Ergebnisliste der Suchmaschine ist auch durch eine hohe „Link-Popularitaet“ (Anzahl relevante Links) der Webseite zu erreichen. Eine populaere Technik zur Erhöhung der „Link-Popularitaet“ ist der gegenseitige Linktausch („Backlinks“) unter mehreren Webseiten, die über Linktausch-Tools erzielt werden kann.
