Keyword Marketing
Keyword Marketing ist eines der wichtigsten Instrumente, damit eine Internetpraesenz mit Suchmaschinen erfolgreich im Internet gefunden werden kann und ein moeglichts gutes Ranking erreicht. Alle Bemuehungen des Keyword Marketings zielen darauf ab, mit einer strategischen Optimierung der verwendeten Schluesselwoerter, die Relevanz der Homepage zu erhoehen.
Womit beginnt ein effizientes Keyword-Marketing?
Wichtig ist vor allem, dass die verwendeten Keywords den Inhalt der Seite genau charakterisieren und dabei den Suchgewohnheiten der meisten Internetnutzer entsprechen und immer weiter angepasst werden. Hier sind also zunaechst einige Ueberlegungen anzustellen, welche Worte das Angebot auf der Internetseite am treffendsten wiedergeben.
Dazu ist es von großem Vorteil zunaechst zu analysieren, welche Keywords der normale Internetnutzer am haeufigsten eingibt. In diesem Zusammenhang stellt der Keyword Generator von Overture.de ein sehr hilfreiches Tool dar. Hier erhaelt man einen fundierten ueberblick, ueber die verschiedenen Suchbegriffe und wie haeufig sie in Suchmaschinen wie Google oder Yahoo eingegeben wurden.
Gerade Begriffe, die ganze Produktbereiche beschreiben, wie etwas „Reise“ oder „Urlaub“, oder Synonyme die haeufig auch in der Umgangssprache benutzt werden, eigenen sich hervorragend als Keywords. Firmennamen oder konkrete Produktbezeichnungen hingegen sind zu spezifisch und eignen sich daher nicht fuer eine effiziente Marketingstrategie.
Verwendet man allerdings nur Suchbegriffe, die haeufig von Internetnutzern eingegeben werden, laeuft man Gefahr in der großen Masse unterzugehen. Hier ein eindrucksvolles Beispiel. Gibt man in der Suchmaschine Google den Begriff „Reisen“ ein, so ermittelt Google ca. 137 Millionen Eintraege. Mit der Eingabe „Sportreisen“ sind es immer noch rund 2,6 Millionen. Mit dem Begriff „Mountainbikereisen“ schließlich sind es aber nur noch 18.600 Ergebnisse.
Dieses Beispiel verdeutlicht, dass es bei einem erfolgreichen Keyword Marketing auf einen gesunden Kompromiss aus den haeufigsten Suchworten, die im Index einer Suchmaschine bereits vorhanden sind und spezifischen Begriffen ankommt, der eine Internetseite auf eine Platz unter den vordersten Suchergebnissen platziert und von anderen Mitbewerbern unterscheidet.
Weniger ist mehr!
Auch die Anzahl der Keywords, auf die hin eine Seite optimiert wird, ist von erheblicher Bedeutung. Es ist falsch anzunehmen, dass moeglichst viele Keywords den groeßt moeglichen Erfolg braechten. Von entscheidender Bedeutung ist vielmehr, das eine Internetseite nur ein Thema oder wenn unabaenderlich einige wenige Themen behandelt und auf diese Themen mit wenigen, spezifischen Schluesselworten hin optimiert wird. Fuenf Keywords stellen eine voellig ausreichende Anzahl dar. Die Optimierung sollte so gestaltet sein, dass ein einzelnes Keyword die Internetseite in besonderer Weise charakterisiert. Dies sollte im uebrigen auch fuer den Titel der Seite und die Informationen in den Metatags gelten. So gelingt es den Suchmaschinen die Seite einem konkreten Thema zuzuordnen.
Keyword Datenbanken?
Zahlreiche Keyword Datenbanken im Internet versprechen eine sehr geeignete Auswahl von Schluesselwoertern. Das haeufig kostenpflichtige Angebot ist aber in den meisten Faellen ungeeignet, da eine Datenbank nicht auf die spezifischen Suchgewohnheiten der Nutzer abgestimmt sein kann, die man mit einem gezielten Keyword Marketing auf seine Internetseite aufmerksam machen will. Die genaue Analyse und Optimierung sollte man daher besser selber durchfuehren. Wichtig ist festzuhalten, dass die Optimierung einer Internetseite ein nie endender Prozess ist. Die Sprache veraendert sich genau wie Suchgewohnheiten staendig, die Konkurrenz im Internet um Kunden und Keywords wandelt sich stetig und deshalb muss man auch die Analyse und Anpassung der Keywords immer wieder von Neuem durchfuehren, um einen dauerhaften Erfolg mit Keyword Marketing zu erreichen.
