Google Adsense
Um auf einer eigenen Webseite Online Werbung zu platzieren und dafuer Geld zu bekommen, wurde Google Adsense entwickelt. Google erzeugt dabei eine automatische Auswahl der Anzeigen nach den Inhalten der Webseiten auf denen der Adsense Code plaziert wurde. Diese neue Art der "intelligenten Werbung" wird als "contextual targeting" betitelt und zeigt dem Kunden nur thematisch passende Angebote an, die inhaltlich zu der vom Besucher gewaehlten Seite passen! Allerdings hat der Seitenbetreiber insofern ein Mitspracherecht, dass er bestimmte Seiten von vornherein ausschließen kann. Meistens ist dies der Fall, wenn es sich um Werbung eines Konkurrenten handelt.
Google Adsense Anmeldung
Die Anmeldung beim Google Adsense Programm ist sehr einfach. Voraussetzung dafuer ist allerdings eine bestimmte Qualitaet der Webseite, auf der die Werbung erscheinen soll. Ist diese gegeben, kann man sich bei Google anmelden und es erfolgt eine Freischaltung fuer den Dienst. Google Adsense setzt dem Betreiber der Webseite aber nicht einfach eine Werbung vor die Nase, sondern stellt zum Beispiel Werkzeuge zur Verfuegung, mit denen die Werbebanner farblich der eigenen Seite angepasst werden koennen. Auch die Groeße der Banner kann jeder frei bestimmen, wobei auch das Format geaendert werden kann. Wem also das Hochformat bei der Werbung nicht gefaellt, der kann es eben als Querformat erscheinen lassen. Je nachdem, wie groß der Banner letztendlich ist, wird eine gewisse Zahl von Werbeanzeigen darin platziert. Es ist sogar moeglich, eigene Vorlagen mit bestimmten Inhalten zu entwickeln und einzubringen. Google Adsense stellt außerdem Channels zur Verfuegung, mit denen die Werbewirksamkeit gemessen werden kann. Auf verschiedenen Stellen der Webseite koennen also Anzeigencodes mit unterschiedlichen Channel-IDs angebracht werden, die spaeter miteinander verglichen werden koennen. Zur Platzierung der Webseiten setzt Google Adsense ein Programm ein, dass die jeweiligen Seiten auf ihren Inhalt analysiert. Es wird also nur aehnliche Werbung platziert. Vereinfacht gesagt heißt das, wenn es auf der Webseite um Notebooks geht, wird es in der aufgebrachten Werbung ebenfalls um Notebooks und aehnliche Angebote gehen oder es werden Links zu Seiten mit diesen Inhalten platziert.
Ein großer Vorteil ist weiterhin, dass sich die Goolge Suchfunktion integrieren laesst. Damit erzielt man eine recht hohe Klickrate, denn dem Suchenden werden die Anzeigeninhalte mit genau dem gesuchten Begriff zuerst praesentiert. Google Adsense bietet, wie oben erwaehnt, die Moeglichkeit, direkte Mitbewerber auszuschließen, so dass man nicht auf der eigenen Seite fuer Konkurrenten wirbt. Dafuer koennen Ausschlusslisten erstellt werden, die auch umfangreicher sein koennen und von Google Adsense in sein Programm eingearbeitet werden. Mithilfe seines Programmes Adwords gewinnt Google Leute, die Werbung platzieren moechten. Adwords ist eine Art Verwaltungsprogramm fuer Seitenanbieter und Werbekunden. Google nimmt Geld von den Werbekunden ein. Ein Teil davon wird an die Leute, die durch Google Adsense Werbung auf ihrer Webseite erscheinen lassen, abgegeben. Abgerechnet wird dabei pro Klick auf die beworbene Seite oder pro Aufruf einer Einzelseite, die Teil einer ganzen Webseite ist. Im Durchschnitt betraegt die Bezahlung rund 15 Cent pro Klick. Google laesst sich dabei aber nicht in die Karten schauen und verraet nicht genau, wie hoch die tatsaechliche Bezahlung momentan ist. Im Gespraech ist dabei aber eine Auszahlung von etwa 80 Prozent der eigenen Einnahmen an denjenigen, der die Werbung schalten ließ.
